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兄弟线上备用|良品铺子通过IPO审核,其线上销售占比近50%

发布时间:2020-01-10 17:37:00 热度:3261

兄弟线上备用|良品铺子通过IPO审核,其线上销售占比近50%

兄弟线上备用,记者 | 赵晓娟

编辑 | 昝慧昉

11月28日,证监会网站最新消息显示,良品铺子股份有限公司(下称“良品铺子”)首发获通过。在来伊份和三只松鼠之后,良品铺子正式跻身a股零食企业之列。

按照良品铺子此前披露的招股说明书,其此次拟公开发行4100万股股票,总募集资金金额约7.73亿元,募资将用于全渠道营销网络建设、仓储与物流体系建设、信息系统数字化升级项目,及食品研发中心与检测中心的升级改造。

成立于2006年的良品铺子,目前在中国100多个城市拥有超过2000家门店。自2012年前后,良品铺子开始加大线上业务,并试图借助线下门店搭建全渠道网络。

基于其全渠道策略,2015年至2018年上半年,线上收入占比分别为26.53%、33.69%、42.21%和44.85%。

不过良品铺子在线下也在持续拓展。

据良品铺子向界面新闻披露,广深地区已经成为良品铺子继湖北、湖南、江西、四川、河南后的第六大市场。预计到12月31日,广深新店总数可达到260家。

良品铺子年初曾提出新增500家线下门店计划,截至11月23日,全年累计新开415家店,在门店选址方面,良品铺子以贴近购物中心为主要开店模式,在目前新增的415家新店中,购物中心店占比70%。这有别于以往良品铺子选址门店多围绕交通主干道、公交站等,以街边店为主的选址模式。

因即时性的消费场景,线下门店对零售公司的重要性不可忽视。今年已完成ipo的另一家零食企业三只松鼠最近也宣布了扩大线下销售网络的计划。

今后,零食类企业的竞争将更趋白热化。中国食品工业协会此前发布的报告显示,预计2020年,休闲零食整体市场规模将接近3万亿元。但零食市场的另一特点是同质化严重、行业门槛低,这导致整个行业过于分散且鱼龙混杂。

行业内的领先企业都在设法寻求突破,抬高门槛。

今年1月,良品铺子发布了高端化转型战略,其董事长杨红春宣布,将在良品铺子230种原料类型中精选100种,进行细分品类、提升品质和体验等方面的升级,升级过的高端化产品销售额在总销售额中的占比已达50%。

11月6日在进博会期间,良品铺子又与巴基斯坦halo foods公司签下一笔3亿元的松子原料采购协议。手剥松子是良品铺子的畅销品之一,未来两三年,良品铺子将优先采用该公司出口到中国的高等级松子原料。

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